Bitcoin és burger: a Steak ‘n Shake története

A Steak ‘n Shake 10,7%-os negyedéves forgalomnövekedést ért el azóta, hogy májusban bevezette a bitcoin fizetést, lekörözve ezzel az amerikai gyorsétterem-láncok élmezőnyét.

Bitcoin fizetés: új fegyver a gyorséttermi versenyben

Az amerikai Steak ‘n Shake gyorsétterem-lánc május 16-án döntött úgy, hogy elfogadja a bitcoint fizetési módként minden olyan üzletében, ahol ezt a jogszabályok lehetővé teszik. Ez a lépés azonnali hatással volt a cég teljesítményére: a második negyedévben 10,7%-kal nőtt a forgalmuk az előző negyedévhez képest. Ez a szám nemcsak belső siker, hanem iparági mércével is kiemelkedő, mivel a legtöbb nagy rivális – mint például a McDonald’s, a Domino’s vagy a Taco Bell – jóval alacsonyabb növekedést, sőt néhányan csökkenést könyvelhettek el. A bitcoin, amelyet sok amerikai inkább befektetési eszközként kezel, ezúttal kereskedelmi sikert is hozott. Ez érdekes jelenség, mert kevés fejlett országban látni, hogy a kriptovalutát valóban hétköznapi vásárlásokra használják. A cég nyíltan köszönetet mondott a kripto-közösségnek a közösségi médiában, hangsúlyozva, hogy a bitcoin valóban „game changer” lett számukra -írja a Cointelegraph.com.

Forgalomnövekedés, költségcsökkenés

Dan Edwards, a Steak ‘n Shake operatív igazgatója a Bitcoin 2025 konferencián elmondta, hogy már két héttel a bevezetés után látványos előnyök mutatkoztak. A legmeglepőbb az volt, hogy a tranzakciós feldolgozási díjak 50%-kal csökkentek, ami jelentős megtakarítást hozott a cégnek. Ez azért fontos, mert a hagyományos bankkártyás fizetések és egyéb digitális megoldások gyakran magas költségekkel járnak. Edwards szerint ez „win a vásárlónak, win nekünk, mint kereskedőnek, és win a bitcoin közösségnek is”. Az első napon a cég a világ összes bitcoin tranzakciójának 0,2%-át bonyolította, ami egy ilyen méretű láncnál figyelemreméltó arány. A kriptós fizetés nemcsak a fiatalabb vásárlókat, hanem azokat is vonzza, akik korábban inkább kerülték a gyorséttermeket.

A siker hátterében fájdalmas múlt áll

Bár most minden a növekedésről szól, a Steak ‘n Shake történetében nem mindig volt ilyen rózsás a helyzet. 2018-ban még 628 üzletük volt az Egyesült Államokban, de ez a szám 2025 májusára 397-re csökkent. A csökkenés mögött több tényező állt, köztük piaci telítettség, belső hatékonysági problémák és a pandémia utóhatásai. Florida maradt a legerősebb bástya 79 üzlettel, ami az amerikai egységek közel 20%-át jelenti. A bitcoin bevezetése tehát nem pusztán kísérlet volt, hanem stratégiai lépés a stagnálás megtörésére. A számok eddig azt mutatják, hogy ez egy kockázatos, de bevált döntés volt.

Mit üzen ez a többi gyorsétteremnek?

A legtöbb nagy lánc eddig óvatosan kezelte a kriptovalutás fizetéseket, tartva a szabályozási bizonytalanságoktól és az árfolyam-ingadozásoktól. A Steak ‘n Shake példája viszont arra utal, hogy egy jól időzített és megfelelően kommunikált innováció komoly versenyelőnyt hozhat. Természetesen nem minden piacon működhet ugyanígy, hiszen vannak országok, ahol a jogszabályi háttér vagy a fogyasztói szokások gátolják a kriptós fizetések terjedését. Ugyanakkor, ha a tranzakciós költségcsökkenés és a vásárlói élmény javulása kézzelfogható, az sok döntéshozót meggyőzhet. Ez a lépés egyben azt is üzeni, hogy a bitcoin nem csak long pozíció vagy short pozíció kérdése a tőzsdén, hanem valós, hétköznapi használatra is alkalmas lehet. A kérdés csak az, ki meri követni a példát.

Lehet, hogy ez csak a kezdet

A Steak ‘n Shake lépése akár trendindító is lehet az amerikai gyorséttermek világában. Ha a versenytársak látják, hogy egy ilyen lépés képes forgalomnövekedést és költségcsökkentést hozni, könnyen lehet, hogy sorra jelennek majd meg a kriptós fizetési opciók. Ez persze hatással lehet a Fed (magyarul: „Szövetségi Tartalék Rendszer”) és a szabályozó szervek hozzáállására is. A szabályozás szigorodhat, de az is lehet, hogy a piac egyszerűen alkalmazkodik, és a kriptovaluták egyre inkább hétköznapi eszközzé válnak. Az biztos, hogy a Steak ‘n Shake nemcsak marketingfogásként tekint a bitcoin bevezetésére, hanem hosszú távú stratégiaként. Ha ez beválik, akkor egy új korszak kezdődhet a gyorséttermek fizetési megoldásaiban.

Hozzászólnál a témához? Véleményed elmondhatod Discord szerverünkön.